Навигация:
ГлавнаяВсе категории → Ж

Жизненный цикл


Жизненный цикл

Жизненный цикл — время между первым появлением товара (услуги) на рынке и моментом потери интереса покупателей к товару. Для Ж.ц. характерны следующие формы: введение, когда идет адаптация товара на рынке и объем продаж растет медленно; рост, для этой фазы характерен непрерывный интенсивный рост продаж; зрелость, когда темп роста продаж замедляется; н а сыщение, когда производитель получает устойчивый сбыт при .стабилизации объема продаж; как правило, эта фаза является сигналом насыщения рынка и необходимости подготовки новой продукции.

Процесс смены технологий хотя именно на этой стадии формируется наибольший размер прибыли; спад, когда объем продаж уменьшается. Фазам Ж.ц. соответствует и динамика цен на товары. На фазах введения и роста товар продается по монопольным ценам, которые учитывают уровень его новизны. На фазах зрелости и насыщения цена падает и стабилизируется на уровне цен на массовую продукцию, когда необходимая прибыль формируется в результате массовых продаж. На фазе спада цена падает до уровня цен при распродажах.

Ж.ц. объектов строительства определяется временем от ввода объектов в эксплуатацию до момента их ликвидации (разборки) . В связи с НТП продолжительность Ж.ц. непрерывно сокращается. Если в 80-х г.г. Ж.ц. в среднем составлял 8—12 лет, то в 90-х — только 2—4 г. Особенно сокращается фаза спада — практически выход товара из рынка непродолжителен. Указанная тенденция проявляется повсеместно, даже для такого "инерционного" товара, как строительно-дорожные машины. В 60-е г.г. XX в. их Ж.ц. измерялся периодом 20—25 лет, то в 70-е г.г. Ж.ц. составил 8—12 лет. Сокращение Ж.ц. особенно усилилось в эпоху научно-технич. революции, ускорившей смену техно-логич. решений. Динамичность новой техники в значит, мере обострила задачу сокращения продолжительности строительства. На рис. представлен процесс смены технологий в увязке с продолжительностью строительства. Очевидно, что все строит, процессы должны быть закончены не позже ввода в действие новой техники данного поколения. Если момент ввода в эксплуатацию объектов строительства задерживается, то это неизбежно сокращает продолжительность Ж.ц. новой техники, т.к. момент появления следующей новой технологии объективно обусловлен и его нельзя задержать. С др. стороны, досрочный ввод позволяет выбросить на рынок новый товар раньше срока и тем самым продлить Ж.ц. этого товара. Это особенно важно в конкурентной борьбе, когда удается монопольно закрепить за собой рынок на значительно большее время.



Похожие статьи:
Журнал-ордер

Навигация:
ГлавнаяВсе категории → Ж

Статьи по теме:





Главная → Справочник → Статьи → БлогФорум